2024年家族品牌策略的例子有哪些:家族品牌战略

聚焦|重塑四大品牌家族,捷豹路虎如何打造“新现代豪华”

如今，站在全新的节点上，捷豹路虎正在坚定地推进“重塑未来”全球战略，并希望在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商。正如潘庆所说：“品牌重塑，是捷豹路虎‘重塑未来’全球战略下的最新举措。

在第26届成都国际车展上，捷豹路虎携“品牌重塑”后的揽胜、卫士、发现、捷豹四大品牌全系车型震撼登场，更带来了24年款路虎卫士和全新捷豹E-PACE两款上市新车。全新英式豪华阵容汇聚中国西部国际博览城15号馆，吸引了众多观众驻足，焕新呈现“新现代豪华主义”的英伦风范。

全新揽胜星脉，“SUV界的艺术品”作为“重塑未来”全球战略下的最新举措，捷豹路虎在本届上海车展正式宣布品牌重塑，揽胜、卫士、发现和捷豹首次以四大品牌家族的身份亮相，服务最尊崇的消费者，而揽胜家族是当之无愧的主力部队。

早在2023年4月，捷豹路虎就发布了“重塑未来”战略的最新进展和一系列新举措，包括了品牌重塑——全新品牌家族策略。捷豹路虎将揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为四个独树一帜、并拥有独特魅力的品牌家族，并进一步强调各自的发展目标、品牌吸引力及品牌个性，以此吸引不同的用户群体。

618首秀即破纪录,「奈娃家族」有何破圈锦囊

本文揭示了「奈娃家族」如何在618首秀中打破纪录，实现品牌破圈的策略。起初，「N姓女星」作为李佳琦直播间的常客，以其萌态和陪伴赢得了粉丝的喜爱，形成了独特的“奈娃”形象。

品牌组合策略包括哪些内容

第四，品牌组合结构重组。通过改变品牌分组逻辑、等级结构或网格位置，调整品牌间的关系，以促进良性发展。这有助于构建协调一致的品牌生态系统，增强整体竞争力。最后，品牌图形重组。通过强化或削弱特定品牌的视觉展示，影响品牌驱动力，调整品牌在市场环境中的暴露度，增强品牌力量。

品牌策略包括以下关键内容： 品牌定位与愿景规划：明确品牌的市场定位、目标受众和长远发展愿景，确保品牌发展方向与企业的整体战略相一致。 市场调研与分析：深入分析市场环境、行业趋势、竞争对手状况以及目标消费者的需求和行为，为品牌策略提供数据支持。

品牌组合策略包括以下几个方面：品牌联合策略 品牌联合是一种通过与其他品牌合作，共同推广产品或服务的方式。通过联合强势品牌，可以有效提升自身品牌的知名度和市场份额。联合品牌可以是同行业内的领先品牌，也可以是跨行业的互补品牌。通过这种策略，可以实现资源共享、优势互补，达到互利共赢的目的。

【答案】：品牌组合的策略主要包括如下几个方面：品牌归属策略，有3种可供选择的策略，一是使用属于自己的品牌，叫做企业品牌或生产者品牌；二是将产品销售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去，称为中间商品牌；三是部分产品使用自己的品牌，部分产品使用中间商品牌。

品牌管理规划包括确定品牌发展的阶段和目标，细分目标市场，并具体到企业产品。明确品牌战略的意义，确保内部认知一致，行为统一，形象统一。品牌管理实施需要建立与要求相符的绩效考核指标，完善激励与约束机制，确保品牌管理工作的有效执行。品牌审计涉及宣传、包装规范、市场占有率、销售额等方面。