2024年品牌策略有哪些?各举出2个例子:品牌策略的7种类型

策略 2024年11月19日 06:02:19 3399youxi 2 0

举例说明品牌策略的主要类型

大类产品各大类产品使用不同的家族品牌名称。企业使用这种策略，一般是为了区分不同大类的产品，一个产品大类下的产品再使用共同的家族品牌，以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生产的一个产品大类是火腿；还有一个大类是化肥，就分别取名为“普利姆”和“肥高洛”。

统一品牌策略统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低，节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳，新产品销售必将强劲，利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。

举例说明品牌策略的主要类型。用案例解释一个企业选择目标市场战略（STP）的过程及其应考虑的因素。试用具体案例说明规划企业成长战略的方式及其条件。举例阐述可供企业选择的目标市场战略及其应考虑的因素。什么是促销组合？结合你所熟悉的案例说明企业制定促销策略应考虑的因素。

例如星巴克，很明显，该品牌的核心业务是咖啡。然而，制定品牌承诺与制定传统意义上的公司战略的根本区别就在于要从消费者的角度确定品牌从事何种业务。星巴克的业务主要集中于“第三类地区”。第一类地区是家庭，第二类是办公室，第三类是休闲娱乐场所，即一个舒适、刺激、可以放松自己并由此感到愉悦的地方。

产品质量竞争手段一个企业生产的产品在市场上是否有竞争力，主要靠的是产品过硬的质量。有关调查结果表明，产品质量的信誉度与产品市场占有率大致成正比。没有质量信誉的产品是缺乏市场竞争力的产品。质量策略，成为企业经营者首先要谋划和制订实施的策略。

逆向定位是指企业在进行广告定位时，面对强大的竞争对手，寻求远离竞争者的“非同类”的构想，使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目之中。实例：农夫山泉在竞争很强的水市场也靠这招取胜。

2024年品牌策略有哪些?各举出2个例子:品牌策略的7种类型

【答案】：个别品牌策略：实例：美国的菲利浦莫里斯公司生产最著名的是“万宝路”牌香烟，“卡夫”酸奶和奇妙酱、“果珍”饮品、“麦斯维尔”咖啡以及“米勒”啤酒也是该公司的产品，为防止产品之间冲突，选择个别品牌策略，突出品牌，淡化企业形象。

如今，高露洁已成为消费者在防蛀牙膏方面的首选品牌。策略二：关联强势品牌/产品战略该策略在于与已占据心智阶梯首要位置的强势品牌建立关联。这样，消费者在选择该强势品牌时，也会紧接着考虑到本品牌作为补充。七喜通过将自己定位为“非可乐”，成功关联到可乐这一强势饮料品牌，成为饮料市场的第三大品牌。

多品牌的定位：宝洁公司（P&G）通过多样化的定位管理，如海飞丝、飘柔、潘婷、玉兰油、沙宣等品牌，树立了独一无二的去头屑专家形象，并满足了不同消费者的需求。再定位：万宝路通过重新定位，从面向女性的品牌转变为面向男性重度消费人群的品牌，塑造了男子汉气质的形象。

品牌的运用策略有以下几个关键方面：定位策略品牌的定位是至关重要的，需要根据目标市场的特点，确立品牌形象及价值观，形成独特的品牌个性。这需要企业深入研究消费者需求和市场趋势，以便精准定位品牌以满足消费者的期望和需求。

常用的品牌策略有：统一品牌策略、分类品牌策略、扩展品牌策略、品牌联盟策略。统一品牌策略统一品牌策略是指企业所有的产品或服务都采用同一品牌进行营销。这种策略能够充分利用品牌的知名度与影响力，降低营销成本，提升市场占有率。

品牌营销策略主要包括以下几个方面：定位策略品牌的首要任务是明确自身在市场中的定位。这涉及到品牌定位分析，包括目标市场、消费者群体特征以及竞争对手分析。通过精准定位，品牌能够确立独特的竞争优势，传递清晰的价值主张，从而在消费者心中形成独特的印象。

定位策略：通过明确品牌在市场中的定位，使消费者能够快速识别并与品牌产生联系。例如，可口可乐将自身定位为“世界上最受欢迎的饮料”，使其在市场上具有强大的认知度和竞争优势。差异化策略：通过提供与竞争对手不同的产品或服务特点，使消费者更容易选择该品牌。

品牌宣传策略包括四个：品牌个（brandpersonality）、品牌传播（brandcommunication）、品牌销售（brandsales）、品牌管理（brandmanagement）。品牌个：简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象。

宣传策略包括以下几种：口碑营销：通过消费者之间的口口相传，推广产品或服务。这种方式强调产品或服务质量的重要性，借助消费者的好评和推荐来吸引潜在客户。这种策略成本低廉且效果显著，因为它利用的是消费者的信任感。解释：口碑营销依赖于人们之间的交流，这是建立品牌声誉的有效方式。