2024年宝洁公司的品牌策略参考文献:宝洁公司的品牌策略参考文献是什么

宝洁与联合利华全球两大日化帝国的品牌行销策略的图书目录

1、宝洁与联合利华，全球两大日化巨头，其品牌行销策略各有千秋。宝洁以大品牌战略和高效创新体制为核心，注重品牌多样化与品牌形象塑造，产品线优化以追求一流品质为准则。整合营销方面，宝洁擅长事件营销和公益营销，强调广告攻势和渠道信息化。在人才战略上，宝洁重视招聘与人才塑造，推崇创新文化。

2、通过持续的创新和对研发的高投入，宝洁不仅稳固了自己的市场地位，还通过高效的运营和品牌管理策略，确保了其在行业的领先地位。同时，与关键合作伙伴的紧密合作，如沃尔玛，以及在人才培养和招聘上的独特策略，更是巩固了宝洁作为行业领导者的优势。

3、clear 清扬，Axe（中国大陆地区为LYNX） ，舒耐 Rexona，Sunsilk（夏士莲中国大陆地区英文为hazeline）通用商标Vanseline凡士林也是联合利华旗下品牌。2011年最新联合利华品牌：男士个人护理品牌Lynx 凌仕效应，家庭洗涤品牌Cif 晶杰。

品牌伐谋目录

1、《孙子兵法》全书共十三 篇。 《始计篇》第讲的是妙算，即出兵前在庙堂上比较敌我的各种条件，估算战事胜负的可能性，并制订作战计划。 《作战篇》第讲的是妙算后的战争动员、及取用于敌，胜敌益强。 《谋攻篇》第是以智谋攻城，即不专用武力，而是采用各种手段使守敌投降。

2、且已经分卷分目，目录文字也很讲究。 在艺术表现方面也日趋成熟。他的作品文学特点主要表现在：成书过程从历代集体编著过渡到个人独创；创作意识从借史演义，寓言寄托，到面对现实，关注人生；表现题材从着眼于兴废争战等国家大事，到注目于日常生活、家庭琐事。

有关中国名族品牌的生存和发展

支点一：国家扶持。过去，为满足国民的物质需求，国家曾侧重于发展生产，忽视了品牌建设。然而，随着时代变迁，这一观念已经不合时宜。国家应加强对国民发展观的教育，引导公众关注品牌发展。同时，保护和弘扬民族传统文化，增强国民对文化的自豪感和归属感，成为民族品牌持续发展的精神支柱。支点二：企业坚持。

美国一家民调公司的调查表明，在全球各大国的国家形象中，品牌所占比重以日本、德国和美国领先，分别为35%、36%和33%，而中国的品牌对国家形象的影响仍处于较低水平。近年来，随着市场经济的发展，一些中国的“老字号”民族品牌消失了，一些新品牌脱颖而出。

这个战略应当包括发展中国民族品牌的指导思想、发展方向、重点领域、主要途径、推进举措、配套政策、体制机制等诸多内容。考虑到品牌发展与经济发展具高度关联性，建议把民族品牌发展战略纳入国家经济社会发展中长期规划，如十年发展规划、二十年发展规划。

也是中国企业在全球化背景下面临的现实挑战与机遇。面对未来的挑战，中国民族品牌需要在保持自主性的同时，积极融入全球市场，通过技术创新、品牌建设、合规经营等方式，提升自身的国际竞争力。同时，政策制定者和行业监管机构也需加强对外资并购的监管，确保市场公平竞争，保护民族产业的健康发展。

所以，随着经济环境的变化和发展，民族品牌原有的概念内涵已不能适应已经变化发展了的大环境，民族品牌的概念内涵进入了新的发展阶段。