品牌策略有哪些理论依据（品牌策略的主要类型）

品种细分法则简介

每个细分品种都独立而独特，它们各自拥有特定的目标市场和消费者群体。在这样的市场格局中，每个细分领域都孕育出了领先的品牌，它们凭借精准的定位和差异化策略，成为了市场中的佼佼者。这些品牌不仅满足了消费者日益细分化的需求，也在激烈的市场竞争中站稳了脚跟，成为了行业的典范。

品种细分法则甚至影响了国家层面的事务，从1776年的35个实体，到二战后的翻倍，再到1970年的超过130个国家，现今大约有190个被视作主权国家的实体，这显示了细分法则在所有领域中的深远影响。

这些细分的音乐品种各自独立，拥有独特的地位，且往往与以前的大类别领先品牌不同，如IBM主导主机市场，DEC则主导微型机市场，太阳公司则在工作站市场占据领先地位。然而，并非所有企业都理解并接受这种品种细分的概念。

品种细分法则随着时间推移，某类产品总是从单一的品种细分为很多品种，而每一个细分品种都将成为分立的、独特的主体存在，都有其领先品牌。十远期效果法则一些市场营销做法的长期效果往往与其短期效果相悖相反，而成功的营销行为应在长期内显现效力。

玻璃种：就是如翡翠玻璃一样通透，抛光后会有明显的玻璃光泽。底子干净，没有棉絮等瑕疵，肉眼上看翡翠表面还会泛荧光。高冰种：底子内略含有绵，在底子干净度上不如玻璃种，但是抛光后也会有明显的玻璃光泽，泛荧光。

细分法则：一段时间后，一个产品类别将会进一步细分，并形成两个或更多的产品类别 一个产品类别总是起始于一个单一的品种，例如，计算机。但在一段时间之后，这个类别开始分裂成几个细分市场，例如，主机，微型计算机，工作站，个人计算机，膝上型电脑，手提电脑以及笔式电脑等。

舒肤佳广告策略的理论依据

消费者行为：舒肤佳广告策略的目的是激励消费者购买舒肤佳的产品，因此需要了解消费者的行为和偏好，以便有针对性地吸引消费者的注意力。公共关系：舒肤佳广告策略的成功需要建立良好的公共关系，使消费者信任舒肤佳产品，从而更有可能购买舒肤佳产品。

首先，舒肤佳确定目标消费群体，通过电视广告精准传递品牌核心利益点，持续宣传其杀菌功能和持续保护效能。通过各种生活场景的设定，如孩子踢球、上班族挤车、劳动人员务工等，强调杀菌除菌的急迫性，塑造品牌形象，引导消费行为。

舒肤佳的广告以“除菌”为核心，通过日常生活场景如踢球、挤公交、搬煤气罐等，强调细菌的普遍存在，并展示其抗菌成分“迪保肤”的作用，以及通过“中华医学会验证”来增强消费者对品牌的信任。

USP理论，即独特销售主张理论，是营销策略中的一个重要概念。USP理论包含以下要点： 独特性：这一主张必须与竞争对手不同，是其他同类产品无法提供的，具备唯一性和差异性。 销售力：这一主张必须强大到足以吸引广泛的消费者关注，并促进销售。

著名营销理论有哪些

4P理论：由美国营销学者杰罗姆·麦卡锡在20世纪60年代提出，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个方面。 4C理论：美国营销专家劳特朋教授在1990年提出，涉及消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。

营销理论有：4P理论、4C理论、4S理论、4V理论等。4P理论 产品（product）、价格（price）、地点（place）促销（promotion）、再加上Z治力量（PoliticalPower）、公共关系（PublicRelations）就是6P理论。4C理论 消费者（consumer）、成本（cost）、便利（conve-nience）、沟通（communication）。

营销组合理论（4P理论）营销组合理论是市场营销策略的基础。它包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个基本元素。企业需要根据市场需求和竞争状况，灵活调整这四个元素，以实现营销目标。

著名营销理论有：定位理论、4P营销理论、4C营销理论、SWOT分析等。定位理论是营销战略的核心，强调在目标市场中为消费者树立独特的品牌形象。此理论主张企业需要深入了解目标消费者的需求和期望，通过精准定位来满足这些需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

STP理论：即“分割（Segmentation）、定位（Targeting）和定价（Positioning）”理论。该理论通过对市场进行细分，针对不同的市场细分群体，确定特定的目标市场和目标客户，制定相应的营销策略，实现最大化的市场效益。

市场营销组合理论（4P理论）市场营销组合理论主要涵盖产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、推广（Promotion）四个基本元素。企业需要通过策略性地调整这四个元素，以满足消费者的需求，同时实现企业的营销目标。这一理论为企业制定有效的营销策略提供了重要的指导。