品牌策略类型及优缺点分析（品牌策略类型及优缺点分析报告）

个别品牌与多品牌分别指的是什么?

书上说，个别品牌是指企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌；而多品牌策略通常是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。请问，哪个好心人能不能分别举例子说明一下啊，我实在看不懂。。

一种是单一品牌策略，即企业生产的几种不同产品统一使用一个品牌；另一种是多品牌策略，即企业生产的产品根据市场需求、品种、规格、价值高低等分别命名，不同的产品使用不同的品牌。

多品牌战略，也被称为个别品牌名称策略，主要表现为两种形式：一品一牌和一品多牌。一品一牌策略相对简单，其优点和缺点对于非专业人士而言较为明显，无需详细阐述。一品多牌策略的核心在于：扩大市场覆盖：通过拥有多个品牌，企业可以占据更多的货架空间，提高产品被消费者选择的概率。

个别品牌是指企业的不同产品分别采用不同的品牌。

个别品牌策略是指企业针对不同产品采用独立的品牌，如菲利浦·莫里斯公司，其旗下“万宝路”与“卡夫”、“果珍”等品牌分别运作，以保护高、中、低档产品间的声誉或避免原有品牌负面影响。通过突出各个品牌的形象，如“卡夫”酸奶，公司淡化了整体的烟草公司形象，以适应全球禁烟趋势。

企业名称加个别品牌策略则是在每一种产品冠以企业名称的同时，再根据每种产品的特点和性质，分别设计一个名称和品牌。这种策略的好处是，既可以利用企业品牌的声誉吸引消费者，又能通过个别品牌来突出不同产品的特色。例如，通用汽车旗下的雪佛兰、别克、凯迪拉克等品牌就采用了这种策略。

企业常用的竞争战略有哪几种?各有什么特点和优缺点?

1、发展型战略包括一体化战略、多元化战略、密集型成长战略。 密集型成长战略，也称为加强型成长战略，包括三种型别：市场渗透战略、市场开发战略和产品开发战略。 稳定型战略，也称为防御型战略、维持型战略，包括四种型别：暂停战略、无变化战略、维持利润战略，谨慎前进战略。

2、成本领先战略：企业长期保持产品或服务的成本低于同行业竞争对手，以降低成本、增加利润，并采取低价策略，增强品牌竞争力。例如，丰田以追求完美著称，同时也重视降低汽车制造成本，使产品更具竞争力。优点是能够提高企业利润，但过分追求成本领先可能影响产品质量和创新能力。

3、成本领先战略：这种战略的核心是长期保持产品或服务的成本低于行业内的竞争对手。通过降低成本，企业能够提供更有竞争力的价格，从而吸引更多的消费者。例如，丰田汽车公司以追求成本效率而闻名，不断努力降低生产成本，以增强其产品的市场竞争力。

4、成本领先战略 即长期保持自己产品或服务的成本低于同行业竞争对手。因为降低了成本，增加了利润，企业可以采取低价策略，品牌将更有竞争力。丰田以追求完美著称。然而，为了适应日益激烈的市场竞争，丰田也非常重视降低汽车制造成本，使其产品更具竞争力。

5、一般竞争策略包括以下几种：成本领先战略 即在较长的时期内保持自己产品或服务的成本低于同行业竞争者的成本。由于成本降低，利润就会升高，企业就可以采取低价策略，品牌就更有竞争力。

市场营销品牌策略有哪些?它们的优缺点是什么

市场营销品牌策略有：从外部特征入手，比如包装、品牌名是品牌整体素质的外化，而合理的定价则为品牌确定一个档次。从内在品质入手，主要是以品牌社会价值的实际含量。

无差异性市场营销战略 优点：成本经济效益高，因为大批量生产可以降低单位产品成本，无差异广告宣传也能减少促销费用。此外，无需进行市场细分，从而减少了市场调研、产品研发和制定多种市场策略的成本。缺点：此战略不适合大多数产品，因为消费者的需求偏好复杂多样。

无差异性市场策略：企业采取一种统一的产品或营销策略，面向整个市场而不对其进行细分。此策略的优势在于成本节约，但难点在于难以满足所有消费者的特定需求。当多个企业采用相同策略时，会在主要细分市场引发激烈竞争，同时忽视较小细分市场的需求。

优点是成本的经济性。大批量的生产销售，必然降低单位产品成本；无差异的广告宣传可以减少促销费用；不必进行市场细分，也相应减少了市场调研、产品研制与开发以及制定多种市场营销战略、战术方案等带来的成本开支。缺点是无差异市场战略对市场上绝大多数产品都是不适宜的。

分类品牌策略的优缺点

1、优点：集中在一个单独的品牌下，避免了传播的随机分散，建立起来的品牌知名度能为所有产品所共享，更进一步地，这种战略能通过广告传达独特承诺，推出新产品的成本也不需要花费很大。

2、分类品牌策略的优缺点如下：首先，集中在一个品牌下，有助于品牌知名度的共享，广告能传达独特的承诺，新产品的推出成本较低。然而，与统一品牌策略相比，分类品牌策略在目标市场利润低、企业营销成本高的情况下，可能显得营销传播费用分散，缺乏整合效果。

3、这种策略的好处在于，企业的整体声誉不会受到某一款产品表现的影响，从而保护了品牌形象的完整性。同时，即使企业推出了价格或定位较低的产品线，也无需担心损害其高端产品系列的声誉。例如，墨鸦公司通过为不同产品使用不同品牌，确保了公司整体形象的稳定性和一致性。

单一产品策略的优缺点(市场营销里的,麻烦回答专业点

1、首先，单一品牌有助于强化品牌形象。以“美的”为例，其商用空调在市场上享有良好口碑，使得消费者对美的品牌产生正面印象。这种正面印象有助于将消费者对主要产品的满意度转化为对其他副产品的偏好，从而扩大潜在客户群。其次，集中资源于单一产品线可以降低宣传成本。

2、单一品牌战略的优势明显，其劣势同样也很明显。单一品牌战略的口碑和企业口碑直接挂钩，一荣俱荣，一损俱损。

3、这种策略的缺点是，成本和销售费用会大幅增加。所以在采用这种策略时企业必须慎重，要算一下所耗的费用是不是能够抵得上利润的上升。 集中性市场策略。即用一种或少数几种产品和营销方案去满足一小部分特殊消费者的需要，是一个比较特殊的策略。

4、由于专业化和力量集中，将更多资源用于产品组合可能带来许多效益。 产品经理的职责是指定产品开发计划，并付诸实施，监控结果和采取改进措施。

5、市场营销品牌策略有：从外部特征入手，比如包装、品牌名是品牌整体素质的外化，而合理的定价则为品牌确定一个档次。从内在品质入手，主要是以品牌社会价值的实际含量。